App推廣是一套以App推廣為目標(biāo)，用戶忠誠(chéng)度為導(dǎo)向的理論及實(shí)操模式，于2012年提出，由于模型曲線交叉呈現(xiàn)α而得名，APP推廣要看產(chǎn)品類型和用戶定位，輕重緩急要看APP推廣的預(yù)算、周期、目標(biāo)。 　　概念介紹 　　早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動(dòng)成本,Cost Per Action)方式開(kāi)展，因此，這種方式導(dǎo)致活躍用戶與推廣費(fèi)用呈正比變化： 　　推廣初期--隨著推廣費(fèi)用的增加，用戶活躍度增加; 　　推廣后期--單個(gè)成本升高，活躍度降低; 　　推廣停止--費(fèi)用投入后，用戶活躍度持續(xù)降低。 　　如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面.通過(guò)大量經(jīng)驗(yàn)累積證明， CPA ≠ App Marketing： 　　推廣前期--通過(guò)綜合性渠道投放，不斷優(yōu)化調(diào)整策略，選取存留率更高的渠道，拉高活躍用戶增長(zhǎng)曲線; 　　推廣中期--逐漸增加市場(chǎng)投入，通過(guò)整合性品牌推廣的方法，利用再次曝光接觸及活動(dòng)等方式， 深化用戶品牌記憶，刺激其重復(fù)使用，形成用戶品牌忠誠(chéng)度，直至用戶活躍率拉升到“α”點(diǎn); 　　推廣后期--市場(chǎng)推廣投入可逐漸減少，利用用戶黏度及口碑，形成活躍用戶的自然增長(zhǎng)。 　　推廣模式 　　APP推廣的主要的營(yíng)銷模式有植入廣告模式、注冊(cè)贏利模式和銷售贏利模式。 　　植入廣告模式 　　在眾多的作用性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中，植入廣告是很基本的模式，廣告主通過(guò)植入動(dòng)態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告欄的時(shí)候就會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動(dòng)，這種模式操作簡(jiǎn)單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上就達(dá)到良好的傳播。 　　注冊(cè)贏利模式 　　這種推廣模式是，廣告發(fā)布商把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，用戶通過(guò)手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)下載應(yīng)用，然后完成注冊(cè)，廣告發(fā)布商將支付一定報(bào)酬用來(lái)鼓勵(lì)用戶的這種行為。這種營(yíng)銷模式具有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)價(jià)值，讓用戶了解產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提升品牌美譽(yù)度。 　　銷售贏利模式 　　該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，將購(gòu)物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面，用戶可以隨時(shí)隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息，進(jìn)行下單，這種模式相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。